Göteborg är en uppdelad stad
Många företag tänker att de konkurrerar i hela Göteborg som en och samma marknad. Men i praktiken är Göteborg mer uppdelat, både i hur människor rör sig och hur de söker.
En person i Majorna vill ofta ha något i närheten, inte på andra sidan älven. Någon i Torslanda tänker mer lokalt än “hela Göteborg”. Och för många företagare i Mölndal är det just Mölndal som är den relevanta marknaden, även om det geografiskt hänger ihop med staden.
Google vet det här.
Lokal relevans slår storlek
Det är därför det inte alltid är den största aktören i centrala Göteborg som syns bäst överallt. En mindre verksamhet med tydlig lokal förankring på Hisingen kan dominera där. En byrå med stark närvaro och recensioner kopplade till Linné kan bli det självklara valet i just det området.
Det handlar mindre om att vara störst i Göteborg och mer om att vara mest relevant där kunden faktiskt befinner sig.
Google prioriterar närhet, tydlighet och lokal förankring. Om flera signaler pekar på att du är aktiv och uppskattad i ett visst område, ökar chanserna att du syns just där.
“Nära mig” har förändrat sökbeteendet
Mobilanvändandet har gjort att många inte ens skriver ut “Göteborg” längre. De söker bara “nära mig” och låter Google avgöra vad som är rimligt avstånd.
Någon sitter på en spårvagn vid Brunnsparken.
Någon är på väg hem i Eriksberg.
Någon står utanför Nordstan.
Resultatet anpassas efter var personen befinner sig i stunden. Om din digitala närvaro är otydlig geografiskt blir det svårare att dyka upp i de här sökningarna, även om du rent fysiskt finns i närheten.
Där affären faktiskt sker
Det är här många företag tänker för brett. Det är inte ovanligt att företag vi kommer i kontakt med vill arbeta mot att synas i hela “Göteborg”, vilket är rimligt med tanke på mängden invånare. Men problemet med detta är att många då missar att staden består av flera tydliga delmarknader med egna sökbeteenden.
Den som anpassar sin närvaro efter det har ett tydligt försprång.